国际体育联盟扩大TikTok社交媒体运营

发布时间:2019-12-08 发布者:亚洲时报

据界面新闻报道,随着社交媒体使用率增加、追踪体育赛事人数陡升,国际上各大体育联盟逐渐扩大社交媒体运营,其中,国际版短视频平台抖音(TikTok)成为国际各大体育联盟关注的新焦点。目前,包括西班牙足球甲级联赛(西甲联赛)、美国职业棒球大联盟(MLB)、美国国家冰球联盟(NHL)等联盟已与TikTok建立合作。


(图源:网络)

 

TikTok原身为视频社交网站Musical.ly,在2017年夏天被字节跳动收购,改名换姓,凭借快节奏、趣味性和互动性快速风靡全球。

 

据《商业内幕》(Business Insider)报道,截止2019年11月18日,TikTok在App Store和谷歌Play上的下载量达到了15亿次,仅在2019年,它的下载量就超过6.14亿次,同比增长6%。

 

目前,TikTok成为下载次数第三多的应用程序,也是前五名中唯一不属于Facebook的应用程序,其他四名为Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。


(图源:网路)

 

高用户宽广度和活跃度,TikTok已成为国际众多体育联盟关注的投资新阵地。报道称,自9月3日,TikTok宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL)在“准备就绪”(We’re Ready)项目上展开合作,截至12月1日,NFL的TikTok官方账户拥有170万粉丝。此外,美国国家冰球联盟(NHL)自11月12日重新激活2017年10月开创的TikTok官方账户,截止到12月1日,它已经有超过75000名粉丝和577800个赞。

 

目前,众多体育联盟的首要任务之一就是吸引女性粉丝。TikTok上用户群体普遍年轻化,因此,体育联盟计划在可挖掘的男性观众逐渐达到峰值时,让女性群体成为体育联盟发掘观众的最大增长群体。他们希望能通过TikTok与更多女性粉丝建立联系。

 

如何看待TikTok火爆国外?

 

TikTok除了凭借自身优秀的算法推送资讯,拍摄美颜效果外,它的火爆之处在于“本地化”。对于不同的国家,TikTok会根据当地文化做出一些改动,这项工作常被称为“本地化”。

 

日本TikTok的主运营金扬日前接受界面新闻采访时解释,“日本人比中国人更腼腆,不太会拍视频,我们就简化动作。另外日本人心理上喜欢抱团,所以我们利用从众心理,适当发布一些团体挑战。”


日本TikTok(图源:网络)

美洲地区Tik Tok(图源:网络)

 

此外,在市场定位上,TikTok采取了先从比较年轻、比较潮流的用户入手,再将内容下沉到全民范围路线。而相比于腼腆的日本,TikTok进军美洲地区时,则选择了迎合年轻人的搞怪、叛逆、幽默等心理。

 

此外,TikTok的火爆还在于,填补了Twitter旗下短视频分享应用Vine停止运行后所留下的空白。TikTok不仅为创意表达提供了另一种新途径,还在西方市场推出了一些新功能。很多功能已经率先在庞大的中国市场用户群中进行试验,然后再实行海外投放。从这一角度来说,跟其它竞品相比,TikTok拥有的另一个绝对优势就是,拥有一个绝佳试验田来进行产品测试。

 

亚洲时报 综合

责任编辑:杨颖


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