Facebook故事又出新玩法:APP将走向新闻聚合?

发布时间:2019-12-09 发布者:亚洲时报

据悉,社交网络巨头Facebook准备测试一项新的选项功能,允许用户在小范围的选定好友群中分享他们的Facebook和Messenger故事。这个选项功能使得Facebook故事更加私密,有利于维护较为紧密的用户之间的联系。


 

(图源:全媒派)


腾讯传媒分析,从品牌的角度来看,该选项还可以帮助商家向特定用户发布内容,从而帮助品牌与主要用户建立联系,提高用户的忠诚度。

 

今年九月,Facebook为KOL设定了一些故事“玩法”,允许大V们在同一个Facebook Story里发布内容,为粉丝提供关于特定主题的丰富内容。同时,Facebook Stories还添加了一个新的贴纸功能,鼓励粉丝用照片或视频回复创作者,创作者可以再把这些回复内容转发到Story里。

 

不过,腾讯传媒分析表示,Facebook最大的瓶颈还是在于如何引导用户使用Facebook Stories,因为目前多数用户仍习惯或优先选择Instagram或Snapchat的故事功能。

 

在各类平台的流量耗尽时,很多人认为新闻聚合类APP将成为下一个风口。随着搜索引擎和社交媒体等传统平台中商业内容流量红利的逐渐消失,新闻聚合类APP因为其越来越明显的引流作用给媒体提供了更多变现的机会。

 

不过新闻聚合类APP也有一些问题,一是新闻聚合平台有可能会控制媒体内容中的商业链接,这将限制媒体与读者建立直接的关系,这种可能性引起了媒体的担忧。还有就是,平台本身也不完全了解其商业内容在读者中的表现。虽然他们可以看到用户点击了哪些新闻,但无法知道他们在阅读了某个新闻后是否产生了购买行为。

 

缺少了相关数据,这类聚合平台也不知道如何将商业内容更好地推荐给读者。

 

针对这种情况,Facebook没有放过此次机会。Facebook作为最大的社交网站之一,在用户数据方面具有很大话语权,完全可以补足新闻聚合类APP有所欠缺的地方。在黑色星期五的时候,Facebook发布了广告投放优化工具,使其广告投放平台Facebook Ads Manager操作的透明度更高。

 

这项工具能够帮助广告主检查平台以及他们的广告状态是否存在问题。去年,就有广告商反映,在Facebook投放广告时,会出现信息错误、审批延迟等问题。这直接导致部分买家客户的广告支出回报率下降。Facebook此次在两大购物节期间表示,会对广告商进行“全天候支持”。

 

既然Facebook做出了符合广告商要求的改进,说明他们依然十分重视广告商的留存。想必也不会错过新闻聚合类APP的风口。为了更好地利用这个热度,Facebook不是打造一个新的新闻类APP,就是在现有的功能中加入新的元素,偏向新闻聚合。

 

而此次Facebook故事推出新玩法,进一步加强了某一种类型的故事的聚合度。无论是KOL可以在特定主题中发布故事内容,还是粉丝回复内容的再利用,都将以往较为散乱的故事聚集了起来,达到一种信息聚合展示的效果。同时允许用户在特定的范围内分享内容,进一步吸引了商家进行广告内容的投放。这一切都让人看到新闻聚合APP的影子。

 

或许Facebook是打算将新闻聚合APP的优点吸取过来化为己用,进一步增加自己的吸引力和影响力。

 

亚洲时报 综合

责任编辑:杨志杰

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